Meta приостанавливает международный запуск очков Meta Ray-Ban Display

Похоже, очки Meta Ray-Ban Display продаются слишком хорошо: компания объявила о задержке международного запуска своих первых умных очков с дисплеем.

Изначально устройство было выпущено в США в сентябре. Тогда Meta рассчитывала вывести умные очки стоимостью $800 на рынки ряда других регионов в начале 2026 года. В очках используется одноцветный дисплей, встроенный в правую линзу.

Теперь же компания сообщила в своём блоге, что решила «приостановить» запланированное расширение продаж в Великобританию, Францию, Италию и Канаду, сославшись на «беспрецедентный спрос и ограниченные запасы».

Meta характеризует доступные запасы как «крайне ограниченные», отмечая, что наблюдается «огромный интерес», и в результате списки ожидания на покупку уже растянулись далеко в 2026 год.

Компания заявляет, что продолжит сосредотачиваться на выполнении заказов в США, одновременно «пересматривая подход к международной доступности».

Хотя Meta Ray-Ban Display пока не умеют всего, что было обещано, и у них фактически нет магазина приложений, устройство всё же может делать немало из того, что хотелось бы проверить в повседневной жизни.

В конце концов, очки умеют всё то же, что и аудио-версия Ray-Ban Meta, а также могут служить видоискателем для фото- и видеосъёмки, позволяют просматривать и отвечать на сообщения в WhatsApp, Facebook Messenger и Instagram, а также прокладывать пошаговые маршруты для пеших прогулок в поддерживаемых городах.

Через несколько месяцев после запуска Meta также сообщила о выпуске обновления, в которое вошли телесуфлёр, ранее анонсированный ввод рукописного текста с помощью ЭМГ, а также поддержка большего числа городов для пешеходной навигации.

Тем не менее с точки зрения производства такой подход выглядит вполне логичным. Компании действительно нужно действовать осторожно и взвешенно с Meta Ray-Ban Display — хотя бы потому, что устройство, вероятно, сильно субсидируется, чтобы стартовая цена не оказалась заоблачно высокой. Meta, без сомнения, берёт на себя значительные затраты на комплектующие, в том числе из-за потерь при производстве волноводов. Отсутствие магазина приложений также означает отсутствие доходов от софта, что делает первое поколение скорее масштабным бета-тестом, чем полноценным коммерческим продуктом.

Поэтому сейчас кажется, что Meta сознательно не спешит, стараясь убедиться, что сценарии использования, дистрибуция и цепочки поставок полностью готовы, прежде чем всерьёз зарабатывать на втором поколении. Возможно, компания следует сценарию Quest: в 2019 году она выпустила оригинальный Quest, а уже через год представила Quest 2 — самый продаваемый XR-девайс в истории компании, при этом фактически вынудив покупателей первого поколения обновляться всего через год.